东莞潮玩迎来“泼天富贵” 哪吒爆火带动产业繁荣

今日新闻 2025年02月26日 22:32 616 梁嘉善

东莞潮玩迎来泼天富贵！哪吒热潮持续，给广东潮玩企业带来了巨大商机。《哪吒2》上映仅半个月，衍生品收入就超过了4亿元，且这一数字还在快速增长。从电影到周边衍生品，哪吒成为了名副其实的“开年第一爆”。东莞率先抓住了这波红利，拿下《哪吒2》超亿元衍生品订单，并在3月中旬迎来产能释放。

东莞沃工场文化有限公司正马不停蹄地制作《哪吒2》衍生品。自年初以来，“排排坐mini系列”不断从产线上流出。去年8月，《哪吒2》品牌方找到沃工场，仅三天便敲定了首批1万套、30万支产品的设计生产方案。春节后，由于《哪吒2》表现远超预期，新增的1亿元订单再次选择了沃工场，这一订单金额甚至超过了公司去年总产值。

面对巨额订单，沃工场生产线上的200多人如何按时交付？答案是协同生产。沃工场位于东莞石排镇，这里拥有中国潮玩之都·潮玩中心，能高效满足从设计到销售的全链条需求。当沃工场遇到困难时，潮玩中心迅速反应，通过分析历年产能数据，精准匹配优质供应商。距离沃工场仅7公里的威斯潮玩智能制造有限公司承接了大部分核心模具开发及产品生产任务，通过整合12家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩80%，量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。这种高效的协同生产让全球市场在3月中旬迎来产能释放。

东莞潮玩迎来“泼天富贵” 哪吒爆火带动产业繁荣

东莞制造不仅能够应对突发需求，还能在短时间内完成高质量的生产。早在2022年，冰墩墩火爆全网时，东莞市多家企业就开始协同生产，东莞制造也因此出圈。从冰墩墩到拉伊卜再到哪吒，东莞制造既能“上天”，又能“出海”。近年来，东莞在电商、人才、IP等领域布局，营造更多元的产业生态，实现从潮玩代工者到造浪者的跃升。

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东莞东秀文化传播有限公司旗下的国风机甲品牌摩动核拥有自己的原创哪吒。摩动核首款产品敖丙已在某购物App成交近10万单。2021年，摩动核推出动漫作品《星甲魂将传》，至今已斩获超过100亿人气值，收藏量突破100万。此外，微石文化、城仕玩具和顺林模型等企业也在原创IP领域取得了显著成绩。

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汕头澄海是全球玩具产业的重要集聚地，凭借完善的产业链和独特的地理优势，已成为世界玩具产业的核心地带之一。2024年，澄海玩具创意产业规上工业产值达到140.91亿元，同比增长5.2%。春节期间，澄海不少企业铆足干劲忙生产，力争实现新春开门红。广东新佳奇科技有限公司将传统生肖文化与机甲潮流结合，推出了大受欢迎的“机甲蛇”玩具。宇星科技则通过融合智能控制、音乐播放、编程功能，使积木从静态模型升级为互动玩具。澄海区作为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，产出全国近50%的塑料玩具产品，展现了强大的产业链协同能力。

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