消费降级｜传CHANEL中国大裁员个别部门裁50%兼暂停招聘半年前曾称要扩展门市

旅游购物 2024年10月21日 22:13 464 facai369

内地消费降级的情况越来越明显，早前已有报道指一众欧洲奢侈品牌因中国豪客不再爆买，生意大幅下降，部份品牌市值更是大缩水五至七成。近日再有消息传出，半年前曾指将扩张门市的法国奢侈品巨头香奈儿（CHANEL）拟在中国区进行大裁员，以修正面对中国奢侈品市场急速衰退之下，过去几年品牌在中国的高速扩张。

综合内媒报道，CHANEL是次裁员主要涉及行政、管理人员，部份部门裁员幅度高达50%，另外亦涉及部份前线员工；集团同时暂停所有中国市场的招聘计划。对此，CHANEL中国相关负责人回应内媒指，截至目前，内部并无收到相关资讯，并表示集团与上市公司不同，CHANEL一直都处于较稳定的状态。

翻查资料，CHANEL半年前发布2023年业绩时，集团财务长Philippe Blondiaux曾表示计划在中国市场扩张门市，指CHANEL目前在中国市场的门市总数仅18间，远低于同业40至50间的规模，甚至低于另一法国巨头爱马仕（HERMES）。不过，中国的奢侈品市场在CHANEL公布业绩后，在二、三季加速衰退，或是令品牌考虑改变策略的原因。

至今年5月，CHANEL执行长Leena Nair亦承认中国市场需求低迷，但表示仍相信中国市场的巨大潜力，并同时称「中国年轻消费者越来越重视奢侈品的金融属性」。消息人士称，CHANEL预计暂时搁置扩张门市计划，但至少本季杭州与香港的时装秀不会受到影响。

值得留意的是，目前包括LVMH在内，几乎所有奢侈品巨头对中国奢侈品市场的反弹都相对悲观，认为目前中国高端消费市场能见度极低，而多间欧美大行过去两个月更是不断下调LVMH、Gucci母公司开云集团（Kering SA）、英国百年品牌Burberry等奢侈品集团的评级和目标价，认为中国奢侈品市场最快要到2025年财政年度才能保持稳定。儘管9月底A股大涨，一度提振投资人信心，但多间奢侈品巨头股价在过去一周再度创下52週新低，LVMH股价自高位已经暴跌四成。

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