超400部短剧激战春节档短剧成新年“电子榨菜”

今日新闻 2025年02月04日 14:59 469 梁祎诚

春节期间，短剧成为不少观众的新选择。2024年春节，由番茄小说IP改编的《裴总每天都想父凭子贵》和《我在八零年代当后妈》等作品频频登上各大社交平台热搜榜，为短剧市场的火热注入了新的活力。短剧逐渐成为年轻人的“电子榨菜”，庞大的市场吸引了众多制作团队和平台参与竞争。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，中国微短剧市场规模预计突破504.4亿元，首次超过电影票房流水。短视频平台、传统电视台以及制作公司纷纷布局，力争在春节档中分得一杯羹。1月4日，国家广播电视总局发布了推荐片单，涵盖14部春节期间将登陆主流电视台的微短剧，展示了政府对短剧行业的支持和引导。今年春节档，超过400部短剧将在抖音、快手、红果短剧及长视频平台播出，体现了短剧在观众心中的热度与影响力。

红果短剧APP作为行业领跑者，月活跃用户已突破亿级，引领短剧行业的发展热潮。短剧制作周期短，通常5-7天内完成制作，1-2周内上线，大大缩短了回本周期。相比之下，长视频平台面临压力。尽管优酷早在2013年推出《万万没想到》等微短剧，但因未受到重视，业务发展一直冷淡。如今，爱奇艺宣布与红果短剧达成深度合作，计划推出短剧《微剧场》；腾讯也加强了短剧投入，推出100余部微短剧，试图抓住新兴市场的流量红利。

随着微短剧形式多样化，观众需求更加个性化，精致化与高收益成为制作公司的发展趋势。低成本、短时限为主的短剧制作开始向情节、场景的精致化转变，制作团队通过联合多条拍摄线提高效率。演员工资也是关键一环，提高制作质量的同时，从横店等地引入精品拍摄场馆，提升了短剧的行业地位。

越来越多的品牌投身于短剧营销浪潮。已有332部微短剧与不同品牌展开合作，如舍得酒业、奶粉品牌金领冠等知名企业在春节档推出的合作短剧，利用短剧的传播优势，品牌通过短剧获取的收益超出传统广告效果，短剧的流量价值愈发明显。

经过一年迅猛发展，短剧行业正朝着精品化、产业化与出海方向迈进。越来越多的短剧作品向海外市场拓展，预测2024年短剧出海总流水将突破2.3亿美元，成为未来重要盈利方式。在这场竞争激烈的市场环境中，短剧如何在创新与优化中迎来新的曙光，将成为后续故事的核心。