2500名退役运动员活跃在短视频 开辟再就业新路径
据国家体育总局统计,我国在册的专业运动员约5万人,每年约有3000至4000名运动员退役。也是根据国家体育总局的数据,目前超2500名退役运动员活跃在短视频平台,入驻人数较前一年增长了15%。
短视频为运动员退役后,提供了一条新的路径,但随之而来的,也有争议和烦恼。
巴黎奥运会期间,赛场外的退役运动员们也受到了广泛关注。抖音发布的《2024退役运动员数据报告》显示,过去一年,通过抖音获得收入的退役运动员同比增长54%,他们助力国货销售超432万单,发布的视频总分享量同比增长73%。
告别赛场后,退役运动员面临人生赛道的转换。近年来,短视频和直播成为他们持续被看见、获得收入和传播体育知识的重要方式。报告显示,超过2500名退役运动员活跃在抖音,入驻人数同比增长15%。其中80后占比最高,其次是90后、00后。他们的内容吸引了网友频繁互动,视频总分享量同比增长73%,总收藏量同比增长31%。
直播拉近了退役运动员与网友的距离。过去一年,973名退役运动员在抖音开播,同比增长12%;累计直播3.59万场,同比增长25%;这些直播吸引了6.58亿人次观看,同比增长20%。足篮羽乒等热门运动视频深受大众欢迎,许多退役运动员利用短视频教发球、投篮、扣杀。一些相对小众的体育项目如花样游泳、蹦床等,也因退役运动员的推广而被更多人了解。
世界冠军、前花样游泳运动员呙俐退役后担任国家游泳队体能教练,她在抖音分享自己在水底舞蹈的片段,回应网友对相关体育知识的疑问。另一位世界冠军罗丹曾从事蹦床运动,退役后在抖音搭建直播间,教网友跳有氧操,她的账号吸引了超68万粉丝。她还借此机会科普蹦床运动的知识点。
冬奥首金得主杨扬手握59个世界冠军,退役后曾任国际奥委会委员,探索体育更丰富的表达。三年前,她成为抖音创作者,通过短视频科普冰雪知识。她发现运动员退役后往往面临转型困难,尤其是非顶尖运动员。因此,她发起了公益组织“冠军基金”,为超5000名退役运动员提供职业发展支持。她认为,通过自媒体平台,运动员可以更好地发挥专业能力,教学输出也是自我提升的机会,并且通过连接大众,承担社会责任,获得价值感。
抖音上,退役运动员可以通过电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等方式获得收入。报告显示,过去一年,在抖音获得收入的退役运动员同比增长54%,带货订单量同比增长368%。他们用自己的影响力,一年里助力销售超432万单国货、超20万单产业带商品和超8万单农货。前残疾人自行车运动员李园园开通抖音账号后,销售家乡海鲜特产,借助短视频分享体育知识和经历,还清了外债,收获了尊严。她还带着多名残疾人退役运动员组成“冠军团”,尝试电商变现,为企业提供更多就业岗位。
随着全民运动的推广,公众对提升自身体育水平的需求增加。北京体育大学教授张凯指出,退役运动员在社会体育指导方面具有优势。退役运动员在抖音发布的内容丰富,教授体育知识、解说重大赛事、带动全民健身、专业技巧答疑、防护要点科普、运动生活记录等。一个有关羽毛球技巧的视频就收获25万网友收藏。呙俐也在抖音分享工作和训练日常,包含专业训练、大众健身、科学康复等内容。越来越多的运动员和教练通过短视频分享经验,跨越空间交流。
前乒乓球运动员郭焱多次获得世界冠军,退役后开通抖音,教人打球、解说赛事、科普体育知识。她的“云课堂”通常持续两小时,最多有一万人同时在线。全国各地爱好乒乓球的粉丝聚在这里,还有不少来自县城的中老年人。大家会在她账号下交作业,郭焱则归纳错误动作进行纠正。她发现,当围墙被打破,越来越多人享受到这项国民运动的乐趣。
步入人生新跑道,像呙俐、郭焱一样的退役运动员们在抖音有了新事业,或做短视频科普体育知识,或通过“云”分享转型全民教练,亦或是投身直播电商打拼出一番新可能,带动更多人走近体育、爱上运动。他们在拥有诸多赛事荣誉之外,也成为“人生赛场的冠军”。
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