董宇辉所在公司拿下MCN资质与辉同行迈向新阶段

今日新闻 2024年11月23日 21:57 956 王允慈

与辉同行正式取得MCN机构的资质许可证。11月19日，与辉同行（北京）科技有限公司宣布成功获得该许可，有效期至2026年11月18日。这标志着公司在业务拓展上迈出重要一步。

从单飞至今已有125天，在这段时间里，与辉同行规模持续扩大，运作体系和团队也在不断完善。从粉丝数量和直播账号排名来看，与辉同行与东方甄选之间的差距正在缩小，甚至有反超之势。截至发稿前，与辉同行抖音账号粉丝已超过2500万，而东方甄选主账号拥有约2900万粉丝。在今年“双11”期间，与辉同行首次参战便成为抖音销售榜第二名，而东方甄选则跌出前十，排名第20。

两家公司在商业模式上尝试走出差异性。与辉同行逐步靠近MCN机构，而俞敏洪则表示不愿让东方甄选成为MCN机构，并提出打造“线上山姆”的设想。

与辉同行在近100天内进行了超过160场直播带货，总GMV超过25亿元。其中，“与辉同行阅山河新疆行”主题活动销售额接近2.8亿元，文旅产品销售额超过1700万元；“陕西专场”活动销售额超过2.25亿元。粉丝方面，近90天内新增粉丝超过200万，目前抖音账号粉丝数超过2500万。用户画像显示，主要消费群体为24岁到50岁的女性消费者，尤其是31岁到40岁的用户占比达到57%。

公司运营上，与辉同行逐渐摆脱了与东方甄选的关联。自独立以来，与辉同行经历了多次股东和主要人员变更，包括董宇辉成为新增股东，俞敏洪退出监事职位等。同时，公司规模也在不断扩大，员工数量可能已经超过300人。公司业务分为文化、文旅、农产品三大板块，形成多个IP内容栏目。为了更好地运作，与辉同行不断招聘直播相关岗位，薪资待遇较高。

独立后的与辉同行有可能成为一个MCN机构。业内人士认为，去董化将是其下一步的重要任务。与辉同行在培养新主播时会凸显他们的人设与风格，以吸引不同类型的观众。

东方甄选则选择发力线下，拥有完善的供应链体系，并推出了自有APP及智能零售柜，试水线下零售渠道。然而，东方甄选在粉丝增长和带货表现方面遇到了挑战。近90天内，东方甄选抖音账号减少了36.6万粉丝。在“双11”期间，东方甄选排名也有所下滑。此外，东方甄选自营产品及直播电商业务在本季度出现亏损，对整体业绩造成拖累。

未来，两家企业的发展路径将越来越不同。东方甄选将重心转移到线下，而与辉同行坚守线上。随着时间推移，两家公司的交集将会减少。